华体会体育全站app:「营销学」爱情=钻石:既是最大的骗局又是最成功的营销!

发布日期:2022-09-21 | 来源:华体会体育全站app 作者:华体会全站官网登录入口

  价值,是生活中永恒不变的词。我们经常看到没有实用性的东西被赋予了不可估量的价值,这些价值是从何而来呢?

  说到意义的“存钱罐”不得不说一下位于武汉长江南岸的黄鹤楼,黄鹤楼的声名显赫之路,正是见证了意义存钱罐的存在。

  黄鹤楼始建于三国时期,虽说气势恢宏,但这种楼阁在九州大地上并不少见,名声远扬之楼阁实属少见。

  这一日,一位朝廷官员来到黄鹤楼,见证了波涛汹涌的长江滚滚而去,欣赏了草长莺飞之景,不由感慨万千,趁兴赋诗一首,这首诗就是后世流传久远的《黄鹤楼》,此人正是崔颢。

  小有名气的黄鹤楼因崔颢之诗声名鹊起,也正是因为崔颢与《黄鹤楼》,在之后黄鹤楼成为文人墨客来往游玩的圣地。

  后来,黄鹤楼又来了一个谪仙,见识了黄鹤楼的绮丽景观之后,本想赋诗一首,不知是灵感缺乏还是看到崔颢的诗出于尊敬,仅仅流传下了“眼前有景道不得,崔颢题诗在上头。”

  这句诗或许在当时并没有引起轩然,但在后世,一举将黄鹤楼之名推上天际,响彻九州大地。

  崔颢题诗,给黄鹤楼存上了很大一笔“财富”,更多人感受到这份价值所在,不断有人前往,给黄鹤楼存上一笔又一笔的价值,虽然这些人存的很少,架不住数量众多,将这个意义的“存钱罐”变得越来越富有。

  并不是,黄鹤楼的价值不在于那栋51.4米的楼阁,都不是啥建筑专家,估计也看不懂。

  人们前往,真正的目的是瞻仰当年崔颢、李白等人站过的地方,似乎要重回大唐盛世,见证他们提笔写诗的瞬间。

  能够成为5A级旅游景点,与黄鹤楼无关,与崔颢有关,与李白有关,与每一个在黄鹤楼意义“存钱罐”中放入那丝价值的人有关。

  现代社会,这种事情屡见不鲜,将物品赋予意义,往意义“存钱罐”中不断充值,将这份价值不断以滚雪球式的方式不断变大。

  钻石代表着忠贞不渝的爱情,是不可被抛弃与出售的产品,这种观念已经深入人心,让人们在钻石与爱情之间划了等号。

  归根结底,这一切,都是商业公司营销的结果,他们将钻石赋予了忠贞不渝的爱情意义,在每一个相信钻石等于爱情的人的宣传之下,终于有了今天的成果。

  1870年之前,钻石只是作为普通的宝石流通。1870年人们在南非Orange River发现了巨大的钻石矿,产量可以用吨计。

  一夜之间,钻石充斥市场,整个市场都达到饱和程度,钻石没有任何价值,昂贵只是因为其稀少,数量足够的钻石市场,钻石的价值一路直跌。

  直至1938年8月,De Beers(戴比尔斯集团,世界最大的钻石矿业公司)创始人的儿子Harry Oppenheimer前往纽约与Ayer广告公司合作,将钻石与爱情真正的链接在了一起。

  Ayer的方案是强化公众将钻石和浪漫爱情的联系,让男人相信,更大更好的钻石可以表达更强烈的爱意;鼓励女人,将钻石视作任何浪漫求爱的必要部分。

  在铺天盖地的营销与广告的狂轰滥炸之下,钻石的爱情地位不断提升,时至今日,钻石与爱情真正的融合到了一起,成为不可分割的成分。

  钻石的主要成分是碳,与石墨、煤炭的成分一样,要说特别,可能就是坚硬,除此之外,没有任何一丝实用价值。

  深思后你会发现,钻石的发家史与黄鹤楼的成名之路如出一辙——意义“存钱罐”。

  将一个高价值的线下实物,赋予特殊的意义含义,并不断往意义“存钱罐”中放入价值,其中就包含明星或者知名人士,也就是所说的名人效应。

  当意义“存钱罐”达到一定程度,就会产生强大的影响力,这份影响力可以直接影响世人的价值观念与理念。

  在意义“存钱罐”中,实物仅仅是价值的附着物,并不会起着决定性方向,价值的含义是被人们所赋予的那些无形的意义。